Брендинг и коммуникации
Бренд как система, а не логотип
Мы создаём бренд-системы, которые помогают бизнесу быть узнаваемым, понятным и устойчивым.
Для SHPQ брендинг — это не логотип и фирменный стиль, а архитектура смысла, формы и поведения бренда во всех точках контакта.
Для SHPQ брендинг — это не логотип и фирменный стиль, а архитектура смысла, формы и поведения бренда во всех точках контакта.
Когда «логотип и фирстиль» уже не работают
Бизнес часто приходит с запросом «обновить логотип и сделать фирменный стиль».
Но реальная проблема почти всегда глубже: бренд не считывается, не отличается, не поддерживает цену и не помогает продавать.
Симптомы, что нужен системный брендинг:
Но реальная проблема почти всегда глубже: бренд не считывается, не отличается, не поддерживает цену и не помогает продавать.
Симптомы, что нужен системный брендинг:
- Визуал и тексты не совпадают с уровнем бизнеса.
- На сайте, в соцсетях и в рекламе бренд выглядит и звучит по-разному.
- Клиенты не могут кратко объяснить, за что ценят ваш бренд.
- Внутри команды нет единого ответа на вопрос «кто мы и чем отличаемся».
- Любой новый макет, презентация или лендинг рождается «с нуля», а не из системы.
В этот момент бренду нужна не косметика, а пересборка — от смысла до формы и поведения.
Бренд как архитектура
Мы воспринимаем бренд как архитектуру: смысл, форма, голос и опыт, собранные в систему.
Брендинг SHPQ — это связка стратегии, дизайна, коммуникаций и реального клиентского опыта.
Брендинг SHPQ — это связка стратегии, дизайна, коммуникаций и реального клиентского опыта.
Ключевые слои бренд-системы:
- Смысловое ядро – кто вы, для кого, в какой роли.
- Позиционирование и ценностные предложения – за что вас выбирают.
- Визуальная система – как вы выглядите и как вас считывают.
- Вербальная система и tone of voice – как вы говорите, пишете, отвечаете.
- Коммуникационная логика – что, где и когда вы говорите разным сегментам.
- Опыт и поведение бренда – с чем в итоге сталкивается человек в реальном взаимодействии.
Позиционирование: роль бренда на рынке
Без позиционирования бренд превращается в набор визуальных и текстовых решений без единой логики.
Мы начинаем брендинг с ответа на вопрос: какую роль ваш бренд занимает в сознании клиента.
Мы начинаем брендинг с ответа на вопрос: какую роль ваш бренд занимает в сознании клиента.
Что мы делаем:
- анализируем текущий образ бренда и контекст рынка;
- описываем аудиторию и ключевые сегменты;
- формулируем роль бренда (кто вы для клиента);
- фиксируем отличия от конкурентов и альтернатив;
- создаём позиционирование в форме, понятной бизнесу и команде.
- «краткая формула» бренда;
- развернутое описание — что бренд обещает, как себя ведёт, на что опирается.
Брендинг + коммуникации + маркетинг
- Мы не делим брендинг, стратегию и рекламу на отдельные миры.
- Всё это — элементы одной системы.
Как это работает в SHPQ:
- стратегия задаёт роль бренда, сегменты и направления роста;
- брендинг переводит стратегию в форму и голос;
- коммуникационная стратегия и реклама доставляют эти смыслы до людей;
- R&D и аналитика показывают, как бренд реально работает в жизни клиента;
- операционный маркетинг и команды обеспечивают стабильность системы.
Результат:
бренд становится не «красивой надстройкой», а рабочим инструментом маркетинга и бизнеса.
бренд становится не «красивой надстройкой», а рабочим инструментом маркетинга и бизнеса.
Форматы работы SHPQ в брендинге и коммуникациях
Аудит бренда и коммуникаций
- анализ текущего восприятия бренда;
- разбор визуала, текстов, каналов, опыта;
- рекомендации: что сохранить, что изменить, от чего отказаться.
Создание бренд-системы с нуля
- позиционирование, ценностные предложения, роли бренда;
- визуальная и вербальная системы;
- коммуникационная логика и базовые носители.
Создание бренд-системы с нуля
- позиционирование, ценностные предложения, роли бренда;
- визуальная и вербальная системы;
- коммуникационная логика и базовые носители.
Ребрендинг / реструктуризация бренда
- пересборка смысла и формы для уже работающего бизнеса;
- аккуратная миграция для клиентов и команд;
- обновление коммуникаций и точек контакта.
Brand guardianship / сопровождение
- участие в ежедневных решениях по бренду;
- контроль качества реализаций;
- поддержка внутренних и внешних команд.
Частые вопросы
Если логотип и визуал не мешают бизнесу — возможно, достаточно доработать позиционирование, тексты и коммуникации. Мы начинаем с аудита и предлагаем решения по уровню задачи: от точечной настройки до полной пересборки.
Мы не начинаем с картинки. Сначала определяем роль бренда, ценность, аудитории, сценарии взаимодействия. Дизайн и тексты появляются как продолжение стратегии, а не как самостоятельная задача. Поэтому бренд-система выдерживает реальную жизнь и рост бизнеса.
Да, но с оговоркой: даже точечные задачи мы рассматриваем в контексте системы. Если нейминг или логотип нельзя сделать качественно без понимания стратегии и роли бренда, мы предложим минимум стратегической рамки.
Зависит от масштаба бизнеса и глубины задач. В среднем, проект по бренд-системе (от позиционирования до визуала и вербальной части) занимает от двух до четырех месяцев. Важно, что бренд начинает работать ещё на этапе обсуждения и внедрения — не только в момент финальной презентации.
С чего начать работу с брендом
Если вы чувствуете, что бренд не успевает за бизнесом или не поддерживает ваш уровень,
— начните с честного взгляда на то, как он выглядит и звучит сейчас.
Варианты первого шага:
Варианты первого шага:
- Аудит бренда и коммуникаций
- Стратегическая сессия по роли бренда и позиционированию
| | Мы на связи Мы работаем с проектами выборочно. Важно, чтобы мы могли быть полезны не точечно, а системно. Коротко опишите бизнес и задачу — этого достаточно для первого шага. Электронная почта: hello@shpqmarketing.ru Часы работы: 09:00 — 20:00 |
SHPQ
© All Rights Reserved. Acme Inc.
hello@mysite.com
hello@mysite.com